Letenox: una bufala quasi perfetta
Da qualche giorno, sul canale satellitare Current, va in onda la pubblicità di Letenox, un nuovo antidepressivo, o anzi, meglio, un sedativo memoriale, che sarebbe in grado di sedare i ricordi, rendendoli meno dolorosi. Il farmaco perfetto per curare, per esempio, il disturbo post traumatico da stress, ma anche tutte le forme di depressione e disturbi d'ansia correlati a un trauma.
Se, poi, si cerca Letenox su google si trova il sito della Marlow & Kurtz, un misterioso laboratorio di ricerca, con sede a Padova, che avrebbe elaborato il farmaco e sarebbe sul punto di metterlo in commercio.
Letenox, però, non esiste; è la geniale trovata di Current, per pubblicizzare il suo nuovo programma Frammenti.
Certo la bufala, se così vogliamo chiamarla, è stata congegnata molto bene, tant’è che ci sono cascate testate giornalistiche di tutto rispetto, come Il Fatto Quotidiano.
C’erano però diversi indizi che avrebbero dovuto insospettire un giornalista attento:
- è quantomeno bizzarro che un farmaco di tale portata rivoluzionaria (ma lo immaginate cosa significherebbe se veramente esistesse Letenox?) venga pubblicizzato su un canale televisivo come fosse un nuovo gusto dei tic tac, e con uno slogan degno della pubblicità delle Vigorsol (Start a new life, dice lo slogan).
- Il sito della misteriosa casa farmaceutica è molto strano: innanzitutto sarebbe solo un laboratorio di ricerca e non una vera e propria casa farmaceutica; non si parla di altri farmaci, ma solo di questo rivoluzionario Letenox (andate a guardarvi un sito di una qualsiasi altra casa farmaceutica); tra i contatti non ci sono né indirizzo né numero di telefono della sede, ma solo un indirizzo di posta elettronica; l’Università degli Studi di Ferri, dove sarebbe stata fatta la sperimentazione, non esiste; alcune frasi, che appaiono alla pagina Chi siamo, dal punto di vista scientifico non vogliono dire niente; per esempio, che vuol dire, cito testualmente, Siamo altresì in grado in tempi rapidi di realizzare qualsiasi progetto formulativo personalizzato ci venga affidato in modo altamente competitivo anche nei costi?
- Chi sono Marlow & Kurtz? Due scienziati? Forse si chiamano così i fondatori della Marlow & Kurtz? Certo sarebbe una strana coincidenza, perché Marlow e Kurtz sono i protagonisti del romanzo Cuore di tenebra di Conrad.
- Il nome commerciale, poi, è un po' bizzarro. Se da un lato richiama il fiume Lete, il fiume dell'oblio, dall'altro fa il verso a Levenox, un farmaco veramente esistente.
- Infine, basta fare una ricerca per verificare che non esistono studi clinici sul Letenox. E prima di essere immesso sul mercato, qualsiasi farmaco deve essere sperimentato a sufficienza, figuriamoci poi una molecola così nuova, che sarebbe addirittura in grado di agire sulla memoria.